Cercasi account-copywriter

2013.

In effetti il dubbio resta: ma il termine account- copywriter, me lo sono inventato io oppure no? Sono l’unico esemplare? Ho creato per sbaglio una nuova razza ibrida? Non so. Quando ho aperto il blog ho motivato il mio essere diventata account-copywriter con un post che parlava di un sospetto bipolarismo di origini astrologiche: doppio ruolo per soddisfare due personalità opposte che convivono in me. Beh, aprire un blog e passare subito per matta è stato divertente. Con questo post però vorrei rassicurarvi sulla mia salute mentale (mi rivolgo soprattutto ai lettori che Fox non sanno nemmeno chi sia) e vorrei parlarvi di come sono diventata copywriter… senza rinunciare, talvolta, a fare l’account.

No, non ho intenzione di raccontarvi la storia della mia vita (anche se potrebbe essere interessante: ho fatto un sacco di esperienze, ho viaggiato, mi sono ritrovata in luoghi impensabili con persone improbabili e per la maggior parte del tempo in situazioni surreali); piuttosto, vorrei presentare brevemente la mia indole con qualche aneddoto. Così, per condividere la mia esperienza. Della serie, account-copy, se esistete, parliamoci. Facciamo così, io intanto vi parlo di me, se poi qualcuno che passa da qui sente che abbiamo qualcosa in comune, può contattarmi.

Come sono diventata account.

“Mi vendo”. Bisogna saper vendere. Diciamo che, un pochino, “account” ci si nasce. Mio nonno (per la cronaca, sappiate che ho un nonno tosto) mi ha sempre detto di essere orgoglioso di me perché sostiene che sarei capace di vendere anche la carta igienica usata. Che, detta così, fa anche un po’ schifo, ma io lo considero un gran complimento: ha sempre avuto un gran fiuto per gli affari, lui. Insomma, essere “venditore” è una scienza, ma anche un po’ un dono. Ha molto a che fare con il saper valorizzare le cose e l’essere abili nel saper trasmettere agli altri questo valore che si riesce a cogliere.

 “Testa dura”. Mi piacciono le PR: conoscere gente per parlare di “affari”. Ho cominciato vendere per gioco, al liceo. Facevo la presentatrice Avon: i trucchi andavano a ruba (facevo girare il catalogo in classe durante le ore di lezione noiose, ma forse non dovevo dirlo?). Durante gli anni universitari mi sono fatta le ossa col porta a porta vendendo calendari ed ho imparato un sacco di cose, soprattutto a confrontarmi con ogni tipo di persona/cliente. Vi dico solo che il lavoro andava così bene che con i guadagni ottenuti mi ci sono comprata un’ auto (che poi ho accartocciato come una fisarmonica in un incidente, ma questa è un’altra storia). Ho continuato, sempre mentre prendevo le due lauree, vendendo spazi pubblicitari, facendo la promoter ed alcuni lavori di telemarketing. Risultati sempre soddisfacenti. Sono una maga? Figuriamoci. Semplicemente, ho la testa dura. Bisogna essere determinati e ragionare per obiettivi. Ma soprattutto: bisogna essere positivi e non abbattersi davanti ai “no” dei clienti. Bisogna credere nel prodotto che vendiamo, solo così possiamo riuscire a mostrarne il valore. Poi magari su questo argomento ci tornerò con un post dedicato. Infine, ho lavorato come account d’agenzia, per cui l’organizzazione è fondamentale: saper supervisionare un progetto e seguirlo in ogni sua singola fase per tenere aggiornato il cliente presuppone una certa capacità da “direttore d’orchestra”. Accordare tutti i suoni non è sempre facile, ma è un’attività molto stimolante. A volte questo accade anche a prescindere dalla sfera lavorativa: a tal proposito, vi segnalo Colors for Kenya, un piccolissimo progetto di solidarietà fondato dalla sottoscritta, che mi ha fatto battere il cuore.

Come sono diventata copywriter.

“Testa tra le nuvole”. Alle elementari il mio giorno preferito era il martedì perché c’era la lezione “Mio caro diario”; ovvero, si scriveva. Alle medie e superiori, ai temi prendevo 9. Ho sempre tenuto diari segreti. Disegnavo, anche. Ero una bambina creativa. Inventai una serie di fumetti che disegnavo e sceneggiavo io, si chiamava “Stella e i suoi amici”: un misto tra “Beverly Hills 90210” e “Minny e Company” (smettete di ridere, ne andavo fiera all’epoca!). La cosa divertente è che l’account-copy che è in me era già all’opera: mi ero inventata l’abbonamento al fumetto, tutta la parte merchandising (tipo segnalibri o spille che producevo sempre io) e, faccia tosta di una peste, vendevo il tutto alle mie amiche per qualcosa come 500 lire.

Creatività. La mia passione era inventarmi prodotti e campagne stampa. I profumi erano la mia fissazione, disegnavo persino il packaging. All’università (Media e Giornalismo, Firenze), dato che non avevamo nulla da fare (battutaccia), sono stata tra i protagonisti di una grandiosa seppur breve avventura editoriale: Il “Caffè Corretto”. Fu un giornalino universitario politicamente indipendente, totalmente ideato da noi, un gruppo di studenti. Non vi dico quanto ci divertimmo. Ideato il format, la prima uscita fu una festa: mettemmo un banco vicino alla mensa universitaria, regalammo caffè con panna montata a tutti gli studenti e distribuimmo la copia del mitico giornalino. Che tempi!

Ecco, fino a che ero studentessa ho sperimentato di più la parte “editoriale”, scrivendo anche per giornali come Toscana Oggi, che mi dette la possibilità non solo di scrivere, ma anche di ideare inchieste e filoni tematici. Una volta Dottoressa, poi, ho sperimentato tutta la creatività dell’essere copy d’agenzia (totalmente innamorata del mio lavoro) ed ho avuto anche la possibilità di frequentare la Scuola di Cinema Immagina, grazie alla quale ho imparato a scrivere sceneggiature. Nozioni applicate subito quando ho scritto spot Tv e televendita per D-Mail, andati in onda su reti Mediaset. Oggi, oltre ad essere copywriter freelance, scribacchio cortometraggi per divertimento.

Così, eccomi qui. Svolgere entrambi i ruoli si può. Non solo: è anche particolarmente vantaggioso per chi decide di commissionarci un lavoro. Ora sarei solo curiosa di sapere se sono l’unica ad avere unito esperienza e indole di questi due ruoli ed averne fatto una professione. Account-copywriter, se ci siete, battete un colpo.